Как анализировать сайт: пошаговое руководство для бизнеса в 2024

У вас есть красивый сайт, в который вложены деньги и время, но он не приносит звонков и заявок. Знакомая ситуация? Вы обновляете портфолио, пишете новости, но количество клиентов не растет. Кажется, что вы делаете все правильно, но результат нулевой.

Проблема часто кроется не во внешнем виде, а в технических ошибках, плохой поисковой оптимизации или элементарном неудобстве для пользователей. Решение этой проблемы — регулярный и качественный анализ сайта. Это не так сложно, как кажется, и не всегда требует больших бюджетов.

В этой статье мы дадим исчерпывающую инструкцию, как анализировать сайт самостоятельно, без привлечения дорогих специалистов. Вы узнаете, на что смотреть, какие инструменты использовать и, самое главное, что делать с полученными данными, чтобы превратить обычных посетителей в постоянных клиентов. Мы подробно расскажем о целях анализа, пройдемся по четырем ключевым этапам (техника, SEO, юзабилити, контент), разберем бесплатные инструменты для анализа сайта и составим готовый план работ по итогам.

Зачем нужна проверка сайта и что мы ищем?

Прежде чем погружаться в технические детали, важно понять: проверка сайта — это не абстрактное действие, а конкретный бизнес-процесс с измеримыми целями. Главная цель — найти и устранить «узкие места», которые мешают вашему сайту эффективно продавать товары или услуги.

Представьте, что ваш сайт — это автомобиль, на котором вы собираетесь в долгое путешествие за клиентами. Перед поездкой вы обязательно проверите двигатель, колеса, уровень масла. Так и с сайтом: лучше найти и устранить все неисправности заранее, чем потерять клиента на полпути к оформлению заказа.

Анализ помогает взглянуть на ваш ресурс глазами поисковых систем и реальных пользователей. Вот основные направления, которые мы будем проверять:

• Технический аудит сайта: Это поиск технических сбоев и ошибок, которые мешают поисковым роботам (Яндекс, Google) правильно «читать» и индексировать ваш сайт. Сюда входят медленная загрузка, битые ссылки, некорректные настройки. Техническое состояние — это фундамент вашего онлайн-присутствия. Если фундамент треснул, красивый фасад не поможет.
• SEO-анализ: Это оценка видимости вашего сайта в поисковых системах. Он отвечает на главный вопрос: «Находят ли меня потенциальные клиенты, когда ищут мои товары или услуги в Яндексе или Google?». Мы проверяем позиции по ключевым запросам, правильность заполнения мета-тегов и общую оптимизацию под требования поисковиков.
• Анализ юзабилити: Это оценка удобства сайта для реальных посетителей. Здесь мы ищем ответ на вопрос: «Легко ли человеку на сайте найти нужную информацию, понять, как оформить заказ или оставить заявку?». Если навигация запутанная, а кнопка «Купить» спрятана, клиент без колебаний уйдет к конкурентам, даже если у вас самое выгодное предложение.
• Анализ контента: Это оценка качества, полезности и убедительности информации на вашем сайте. Он отвечает на вопрос: «Помогает ли текст на моих страницах посетителю принять решение о покупке? Убедителен ли он? Закрывает ли все возражения?». Качественный контент — это ваш круглосуточный продавец.
• Анализ конкурентов: Это изучение сайтов ваших прямых соперников по рынку. Такой анализ помогает понять, что они делают хорошо, какие маркетинговые «фишки» используют для привлечения клиентов, и как вам выделиться на их фоне и стать лучше.

Пошаговая инструкция: как сделать анализ сайта самостоятельно

Теперь перейдем от теории к практике. Этот раздел — ваше подробное руководство к действию. Выполняйте каждый шаг последовательно, и вы получите полную картину состояния вашего сайта.

Шаг 1: Технический аудит сайта

Технические ошибки — это невидимые барьеры, которые мешают и роботам, и людям. Давайте их найдем.

Скорость загрузки

Почему это критически важно? Статистика показывает, что более 50% пользователей уходят с сайта, если он загружается дольше 3 секунд. Каждая лишняя секунда ожидания — это потерянные клиенты и деньги.

• Инструмент: Используйте бесплатный сервис Google PageSpeed Insights. Просто введите адрес своего сайта в строку и нажмите «Анализировать».
• На что смотреть: Сервис покажет оценку для мобильных устройств и компьютеров. Обратите внимание на показатели Core Web Vitals. Простыми словами:
  • LCP (Largest Contentful Paint): Как быстро на экране появляется самый крупный элемент (обычно это главная картинка или текстовый блок).
  • FID (First Input Delay): Как быстро сайт реагирует на первое действие пользователя (например, нажатие на кнопку).
  • CLS (Cumulative Layout Shift): Насколько стабильно отображается страница. Если при загрузке элементы «прыгают», это плохой показатель.
• Результат: Ваша цель — «зеленая зона» (оценка 90-100). Если у вас «оранжевая» (50-89) или, что хуже, «красная» (0-49) зона, сервис даст конкретные рекомендации по исправлению. Чаще всего это «оптимизируйте изображения», «сократите неиспользуемый код JavaScript», «используйте современные форматы изображений».

Мобильная адаптация

Сегодня большинство пользователей заходят на сайты со смартфонов. Если ваш ресурс криво отображается на мобильном, вы добровольно отдаете клиентов конкурентам.

• Инструмент: Воспользуйтесь Google Mobile-Friendly Test или просто откройте свой сайт на телефоне в режиме инкогнито.
• На что смотреть: Проверьте сами. Легко ли нажимать на кнопки и пункты меню пальцем? Не слишком ли мелкий шрифт, который приходится увеличивать? Не вылезают ли картинки или текст за пределы экрана? Все формы должны быть удобны для заполнения с телефона.

Битые ссылки (ошибки 404)

Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Представьте, что вы зашли в магазин, а дверь в нужный отдел заколочена. Это тупики на вашем сайте, которые раздражают пользователей и очень не нравятся поисковым системам.

• Инструмент: Зайдите в Яндекс.Вебмастер. В меню слева выберите «Индексирование» → «Страницы в поиске». Перейдите на вкладку «Исключенные страницы» и ищите страницы с ошибкой «HTTP: 404». Также можно использовать бесплатные онлайн-сканеры, например, ahrefs broken link checker.
• Что делать: Все найденные битые ссылки нужно исправить. Если страница была удалена навсегда, ссылку на нее нужно убрать. Если страница просто переехала на новый адрес, необходимо настроить 301 редирект (постоянное перенаправление) со старого адреса на новый.

Файлы robots.txt и sitemap.xml

Говоря простым языком, эти файлы — ваши главные инструкции для поисковых роботов.

• robots.txt: Это текстовый файл, который говорит поисковикам, какие страницы и разделы вашего сайта можно сканировать, а какие — нет (например, служебные страницы, корзину, личный кабинет).
• sitemap.xml (карта сайта): Это файл со списком всех важных страниц вашего сайта, который помогает роботам быстрее их найти и добавить в поиск.
• Как проверить: Введите в адресной строке браузера вашсайт.рф/robots.txt и вашсайт.рф/sitemap.xml. Если файлы не открываются с сообщением об ошибке 404, значит, их не существует и их нужно срочно создать. Также обязательно проверьте в Яндекс.Вебмастере (раздел «Индексирование» → «Анализ файлов robots.txt» и «Файлы Sitemap»), нет ли в них критических ошибок.

Шаг 2: SEO-анализ

Этот этап покажет, насколько ваш сайт «дружелюбен» к поисковым системам и готов к привлечению органического трафика.

Проверка мета-тегов Title и Description

• Что это: Title — это заголовок вашей страницы, который отображается в результатах поиска (та самая синяя кликабельная ссылка). Description — это краткое описание под ним. Именно по ним пользователь решает, переходить на ваш сайт или нет.
• Как проверить: Посмотрите, как ваши основные страницы (главная, услуги, категории товаров) выглядят в поиске Яндекса или Google. Title должен быть уникальным для каждой страницы, не длиннее 60-70 символов и содержать главный ключевой запрос. Description должен быть привлекательным, содержать призыв к действию и быть длиной до 150-160 символов.
• Пример для услуги «ремонт квартир в Москве»:
  • Плохой Title: Главная | ООО Строй-Сервис
  • Хороший Title: Ремонт квартир в Москве под ключ | Цены от 2500 руб/м² | Строй-Сервис

Проверка заголовков H1

• Что это: На каждой важной странице сайта должен быть только один главный заголовок, заключенный в тег <h1>. Он должен четко отражать суть страницы и содержать основной ключевой запрос. Это первое, что видит пользователь, перейдя из поиска.
• Как проверить: Откройте любую страницу вашего сайта, нажмите на ней правой кнопкой мыши и выберите «Просмотреть код» или «Код страницы». В открывшемся коде воспользуйтесь поиском (Ctrl+F) и введите <h1>. Убедитесь, что такой тег на странице всего один и его содержание соответствует теме страницы.

Анализ видимости и позиций

Здесь наша задача — понять, по каким поисковым запросам люди уже находят ваш сайт, и находят ли вообще.

• Инструменты: Ваши главные помощники — это Яндекс.Вебмастер (раздел «Поисковые запросы» → «Статистика запросов») и Google Search Console (раздел «Эффективность»).
• На что смотреть: Эти сервисы покажут список запросов, по которым ваш сайт показывался в поиске, количество показов, кликов и среднюю позицию. Выпишите 10-20 самых популярных запросов, которые приносят вам больше всего переходов. Соответствуют ли они вашим товарам и услугам? Если вас находят по запросам типа «скачать бесплатно», а вы продаете платный продукт, значит, анализ контента и семантического ядра — ваша следующая неотложная задача.

Шаг 3: Анализ юзабилити и поведения пользователей

Теперь посмотрим на сайт глазами клиента. Удобно ли ему? Понятно ли, что делать?

Навигация

Хорошая навигация — это когда пользователь может найти любую нужную информацию максимум за 3 клика. Меню должно быть логичным, а названия разделов — понятными.

• Самопроверка: Попросите друга, коллегу или родственника, который никогда не видел ваш сайт, выполнить на нем простое целевое действие. Например: «Найди синий чайник модели X, узнай условия доставки в Самару и положи его в корзину». Внимательно следите за его действиями, не подсказывая. Места, где он задумался, заблудился или не смог найти нужную кнопку — это ваши точки роста.

Изучение поведения через Яндекс.Метрику

Яндекс.Метрика — это бесплатный и невероятно мощный инструмент, который буквально показывает, что именно люди делают на вашем сайте. Если он у вас еще не установлен, сделайте это немедленно.

• Инструменты внутри Метрики:
  • Вебвизор: Это главная «магия» Метрики. Включите Вебвизор и посмотрите записи сеансов реальных пользователей. Вы увидите, как они водят мышкой, куда кликают, какие разделы игнорируют, на каком этапе бросают заполнять форму. Это как смотреть кино о поведении ваших клиентов, которое выявляет все неудобства сайта.
  • Карта кликов и Карта скроллинга: Эти инструменты визуализируют поведение пользователей. Карта кликов подсветит цветом самые популярные для нажатия элементы. Если люди упорно кликают на элемент, который не является ссылкой, это сигнал, что его нужно сделать кликабельным. Карта скроллинга покажет, до какого места на странице пользователи в среднем «долистывают». Если ваша самая важная кнопка «Заказать» находится в «холодной» синей зоне, куда почти никто не доходит, ее срочно нужно поднять выше.

Шаг 4: Анализ контента

Даже технически безупречный и удобный сайт не будет продавать, если его контент — текст, фото, видео — не отвечает на вопросы клиента и не вызывает доверия.

• Релевантность и польза: Откройте страницу вашей главной услуги или самого популярного товара. Поставьте себя на место клиента и честно ответьте на вопросы: «Все ли мне понятно? Указана ли цена или как она формируется? Какие сроки выполнения? Что именно входит в услугу? Есть ли гарантии? Могу ли я посмотреть примеры работ или отзывы?». Если хоть на один вопрос ответа нет, ваш контент нужно дорабатывать.
• Уникальность: Тексты на вашем сайте должны быть написаны вами или для вас, а не скопированы у конкурентов. Поисковые системы жестко наказывают за плагиат, понижая позиции сайта. Проверить уникальность можно с помощью бесплатных сервисов, например, Text.ru. Стремитесь к уникальности выше 90%.
• Структура и форматирование: Никто не будет читать сплошную «стену текста» без абзацев. Хороший текст легко воспринимается визуально. Используйте короткие абзацы, подзаголовки (H2, H3), маркированные и нумерованные списки, выделяйте важные мысли жирным шрифтом. Обязательно добавляйте качественные фотографии и, по возможности, видео о вашем продукте или услуге.

Бесплатные инструменты для анализа сайта

Чтобы провести всю описанную выше работу, вам не нужен дорогой софт. Вот необходимый минимум, который должен быть у каждого владельца сайта.

Обязательный минимум (Маст-хэв):

• Яндекс.Вебмастер: Ваш главный центр управления полетами в экосистеме Яндекса. Он показывает ошибки индексации, поисковые запросы, битые ссылки, проблемы с безопасностью и многое другое. Убедитесь, что ваш сайт туда добавлен и права подтверждены.
• Яндекс.Метрика: Инструмент №1 для анализа поведения пользователей и источников трафика. Вебвизор, карты кликов, отчеты по конверсиям, демографические данные посетителей — все это здесь.
• Google Search Console: Это аналог Вебмастера, но для поисковой системы Google. Показывает эффективность сайта в поиске Google, проблемы с мобильной версией, отчеты об удобстве страниц.
• Google PageSpeed Insights: Главный и самый авторитетный инструмент для проверки скорости загрузки сайта и получения технических рекомендаций по ее улучшению.

Полезные дополнительные сервисы:

• Сервисы для анализа конкурентов: Существуют сервисы (например, бесплатные или пробные версии SEMrush, Ahrefs, Serpstat), которые позволяют посмотреть, по каким ключевым словам продвигаются ваши конкуренты, откуда они получают трафик и какие страницы у них самые популярные.
• Сервисы для проверки орфографии и уникальности: Чтобы убедиться в качестве текстов, используйте онлайн-сервисы, такие как Text.ru или Advego. Они помогут найти ошибки и проверить контент на плагиат.

Результаты получены. Что дальше?

Поздравляем! Вы прошли все этапы и собрали много ценной информации. Но анализ сайта без дальнейших действий — это бесполезно потраченное время. Теперь самое главное — превратить эти данные в конкретный план работ.

Составление плана работ

Возьмите блокнот, откройте Google Таблицы или Excel. Выпишите абсолютно все найденные проблемы в один столбик. Например: «Низкая скорость на мобильных (45/100)», «Нет заголовка H1 на странице «Доставка»», «На странице «Контакты» не работает форма обратной связи», «Битые ссылки в разделе «Новости»» и так далее.

Приоритизация задач

Не пытайтесь исправить все и сразу — это путь к выгоранию. Разделите все задачи по простому принципу «влияние/сложность».

• Высокое влияние / Низкая сложность: Это ваши приоритеты №1. Например, исправить неработающую кнопку «Купить» или добавить номер телефона в шапку сайта. Это делается быстро, а результат дает почти мгновенно.
• Высокое влияние / Высокая сложность: Это крупные стратегические задачи. Например, полная переработка структуры сайта или ускорение загрузки с 40 до 90 баллов. Эти задачи нужно разбить на подзадачи и выполнять планомерно.
• Низкое влияние / Низкая сложность: Мелкие доработки, которые можно сделать, когда есть свободное время. Например, поменять цвет иконки или переписать текст на не самой важной странице.
• Низкое влияние / Высокая сложность: Эти задачи лучше отложить на самый конец или не делать вовсе.

Регулярность

Важно понимать, что проверка сайта — это не разовая акция, а постоянный процесс. Алгоритмы поисковых систем меняются, конкуренты запускают новые функции, появляются новые технологии. Заведите себе полезную привычку: проводить базовый аудит по этому чек-листу хотя бы раз в 3-4 месяца. Это позволит вам всегда держать руку на пульсе и оперативно реагировать на любые изменения.

Заключение

Теперь вы знаете, как анализировать сайт по четырем ключевым параметрам: техническое состояние, SEO, удобство для пользователей и качество контента. Вы получили список бесплатных и мощных инструментов, а также понимаете, как превратить найденные ошибки в четкий и выполнимый план действий.

Не откладывайте на завтра то, что может принести вам клиентов уже сегодня. Выделите 2-3 часа своего времени и проведите полный анализ сайта по нашему чек-листу. Эти, на первый взгляд, простые действия — прямой и самый короткий путь к увеличению числа заявок, звонков и, как следствие, росту вашей прибыли.

Остались вопросы или столкнулись со сложностями на каком-то из этапов? Напишите в комментариях, и мы постараемся помочь