Привет! Давайте поговорим о деталях, которые часто упускают из виду, но которые могут либо «закопать» ваш интернет-магазин в поисковой выдаче, либо стать вашим секретным оружием. Речь пойдет про URL товара — тот самый адрес в строке браузера, который ведет на страницу с вашим продуктом.
Многие думают, что это просто техническая строка символов. Ошибка. Грамотный URL — это как визитка вашего товара в интернете. Он влияет на SEO, доверие покупателей и даже на то, как легко вам анализировать свой бизнес. По сути, это ваш бесплатный маркетолог, который работает 24/7. Давайте разберемся, что такое URL товара на самом деле и как заставить его работать на вас.
Адрес магазина и ссылка на товар: в чем принципиальная разница
Чтобы понять суть, представьте себе большой торговый центр. У него есть главный адрес — это домен вашего сайта (например, moy-magazin.ru). Но чтобы найти конкретный товар, нужен не только адрес ТЦ, но и номер павильона, этаж и полка. Вот это и есть URL товара.
Это путь, который ведет пользователя и поискового робота от главной страницы до нужной карточки.
Из чего состоит путь к продукту
Стандартный веб-адрес (URL) — это не хаотичный набор букв, а четкая структура. Посмотрим на примере:
https://moy-magazin.ru/catalog/odezhda/muzhskaya/futbolka-belaya-hlopok.html
https://— Протокол соединения. Гарантирует безопасность. Всегда должен бытьhttps.moy-magazin.ru— Доменное имя. Адрес вашего «торгового центра»./catalog/odezhda/muzhskaya/— Путь или иерархия категорий. Это «этажи» и «отделы».futbolka-belaya-hlopok.html— Конечный файл или «слаг». Точное название вашей «полки» с товаром.
Эта иерархия помогает и людям, и поисковым системам мгновенно понять, где они находятся и что перед ними за продукт.
Почему грамотно составленный URL — это ваш бесплатный маркетолог
Правильный URL — это не просто красиво. Это инструмент с тремя ключевыми преимуществами для вашего бизнеса.
Для SEO: как правильная ссылка помогает в продвижении
Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, анализируют URL, чтобы понять содержание страницы. Если в адресе содержатся ключевые слова, описывающие товар (например, chasy-casio-g-shock), это мощный сигнал для поисковика. Он понимает: «Ага, на этой странице продаются часы Casio G-Shock». В результате страница получает небольшое, но важное преимущество в ранжировании по этому запросу.
Простой факт: URL — один из десятков факторов ранжирования. Игнорировать его — значит добровольно отдавать часть трафика конкурентам.
Для клиентов: как понятный адрес повышает доверие
Представьте, вы получили в мессенджере две ссылки:
moy-magazin.ru/product.php?id=8C51D2&cat=14moy-magazin.ru/smartfony/apple/iphone-15-pro-256gb-bluetitanium
Какую из них вы откроете с большим доверием? Очевидно, вторую. Она понятна, информативна и не похожа на фишинг или вирус. Понятный URL (его еще называют «человекопонятный» или ЧПУ) повышает кликабельность (CTR) в поисковой выдаче, социальных сетях и при пересылке в личных сообщениях. Люди охотнее нажимают на то, что понимают.
Для аналитики: как структура ссылок упрощает анализ трафика
Когда вы анализируете отчеты в Яндекс.Метрике или Google Analytics, работать с понятными URL гораздо проще. Вы сразу видите, какие категории товаров или конкретные продукты приносят больше всего трафика и продаж.
Сравните отчеты по страницам:
/category.php?id=12— Что это за категория? Нужно лезть в админку и проверять./zhenskaya-obuv/sapogi/— Всё ясно без лишних действий.
Грамотная структура URL экономит ваше время и делает аналитику прозрачной.
Анатомия идеального адреса: создаем ссылку, которая работает
Создать правильный URL интернет-магазина для каждого товара несложно. Достаточно следовать нескольким простым правилам.
1. Человекопонятность (ЧПУ)
Пишите для людей, а не для роботов. URL должен легко читаться и отражать суть страницы. …/belye-krossovki-nike лучше, чем …/item-10543.
2. Ключевые слова
Включайте в адрес главный поисковый запрос, по которому вы хотите продвигать товар. Если продаете красный чайник Bosch, URL должен быть примерно таким: …/krasnyy-chainik-bosch-twk3a014.
3. Краткость и ясность
Убирайте из URL всё лишнее:
- Стоп-слова: предлоги, союзы, частицы (
dlya,v,i,s,kak). - Служебные символы:
?,=,&,%. - Длинные цифровые артикулы, если они не являются ключевой частью названия.
Чем короче и информативнее ссылка, тем лучше.
4. Латиница и транслитерация
Несмотря на то, что поисковики научились понимать кириллицу в URL, стандартом для Рунета остается транслитерация (написание русских слов латинскими буквами).
- Плохо:
…/кофеварка-капельная.html(может некорректно отображаться и копироваться). - Хорошо:
…/kofevarka-kapelnaya.html(универсально и надежно).
5. Дефис как правильный разделитель слов
Используйте дефис (-) для разделения слов. Google официально рекомендует именно его. Нижнее подчеркивание (_) или слитное написание слов (kofevarkakapelnaya) поисковики воспринимают хуже.
6. Только строчные буквы
Всегда используйте буквы в нижнем регистре. Для поисковых систем …/Tovar и …/tovar — это две разные страницы. Использование разных регистров создает дубли контента, что очень вредит SEO.
Разбор на практике: примеры удачных и провальных URL
Чтобы закрепить материал, давайте сравним два подхода к созданию адреса для одного и того же товара: «Мужской кожаный кошелек Petek 1855, черный».
| Параметр | ❌ Плохой пример | ✅ Хороший пример |
|---|---|---|
| URL | site.ru/catalog/view.php?ID=5849&category_id=PRODUCTS_MEN |
site.ru/muzhskie-koshelki/kozha/petek-1855-black |
| Понятность | Непонятно, что за товар, пока не перейдешь по ссылке. | Сразу ясно, что это мужской кожаный кошелек Petek черного цвета. |
| SEO | Нет ключевых слов. Поисковик не понимает релевантность страницы. | Содержит ключи: «мужские кошельки», «кожа», «petek». |
| Доверие | Выглядит подозрительно, содержит технические параметры. | Вызывает доверие, легко запомнить и продиктовать. |
| Аналитика | В отчетах будет видна бесполезная строка view.php?ID=5849. |
В отчетах будет понятный путь, легко отследить эффективность. |
Как видите, разница колоссальная. Хороший URL работает на вас на всех фронтах.
Что делать, если адреса в вашем магазине уже созданы неправильно
Если вы сейчас посмотрели на URL своих товаров и расстроились — не паникуйте. Все можно исправить, главное — делать это правильно.
Краткий аудит текущих URL: на что обратить внимание
Пройдитесь по своему каталогу и проверьте адреса на соответствие правилам из списка выше. Обратите внимание на:
- Наличие непонятных символов и параметров (
?,=,id=). - Использование кириллицы или заглавных букв.
- Отсутствие ключевых слов в адресе.
- Использование разделителей, отличных от дефиса.
301 редирект: как безопасно сменить адрес без потери позиций
Важно! Нельзя просто взять и поменять старый URL на новый. Если вы так сделаете, то для поисковой системы старая страница «умрет», а новая будет совершенно неизвестной. Вы потеряете весь накопленный вес страницы, позиции в поиске и трафик.
Чтобы этого избежать, используется 301 редирект. Это специальная команда для сервера, которая говорит: «Страница, которая раньше была по адресу А, теперь навсегда переехала на адрес Б».
Как это работает:
- Пользователь или поисковый робот пытается зайти на старый, некрасивый URL.
- Сервер мгновенно и автоматически перенаправляет его на новый, правильный адрес.
- Поисковая система понимает, что это не две разные страницы, а одна и та же, просто сменившая адрес. Весь SEO-вес и авторитет старой страницы передаются новой.
Настроить 301 редирект можно через панель управления хостингом (файл .htaccess для серверов Apache) или с помощью встроенных инструментов вашей CMS. Если не уверены, как это сделать, лучше обратиться к специалисту — ошибка в настройке может навредить сайту.
Создание правильных URL — это инвестиция в будущее вашего интернет-магазина. Это простая, но очень эффективная мера, которая улучшит ваши позиции в поиске, повысит доверие клиентов и сделает вашу жизнь как владельца бизнеса немного проще.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Можно ли использовать кириллицу в адресах страниц?
Технически — да, браузеры и поисковики это поддерживают. Но на практике это плохая идея. Такие ссылки при копировании превращаются в длинный набор непонятных символов (Punycode), плохо воспринимаются в мессенджерах и могут вызвать проблемы с некоторыми сервисами. Стандарт индустрии — транслитерация.
Что делать, если у товара очень длинное название для URL?
Не нужно переносить в URL все 100 символов названия. Выберите 3-5 самых важных ключевых слов, которые точно описывают товар, и составьте адрес из них. Например, для «Смартфон Apple iPhone 15 Pro Max 256GB Natural Titanium (A3108) Dual Sim» достаточно будет …/iphone-15-pro-max-256gb-natural-titanium.
Нужно ли включать категорию и подкатегорию в адрес товара?
Есть два подхода. Длинный путь (/katalog/obuv/muzhskaya/krossovki-nike) очень информативен для SEO. Короткий путь (/krossovki-nike) более гибкий: если вы переместите товар в другую категорию, ссылка не изменится. Для большинства магазинов рекомендуется использовать полную структуру с категориями — это логично и полезно для навигации.
Как настроить автоматическое создание правильных URL в моей CMS?
Большинство современных платформ для интернет-магазинов (CMS) умеют автоматически генерировать человекопонятные URL из названия товара. Зайдите в настройки вашего сайта (обычно это раздел «SEO» или «Ссылки») и убедитесь, что у вас включена опция генерации ЧПУ. Там же можно задать правила транслитерации и автоматической замены пробелов на дефисы.
